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≪売上が10%増えて、利益が減る!≫
ビジネスでは、「損得」に関わる問題が日常的に発生します。
特に、業績が伸びない昨今においては、数字に弱いといっていたのでは、一番にリストラの対象になってしまいます。
ますます計数感覚を磨いて、ビジネスに強くなっていかなければなりません。
例えば、売上高PQが10%増えて、利益Gが減るケースだってあります。
売上高PQを10%増やすには、@数をたくさん売る(Qを10%増やす)か、A単価を値上げする(Pを10%アップ)か、があります。
売上高PQを10%増やす対策は、@とAの2つの方法だけでしょうか。
売上高は、要素法で表現すると、「PQ」です。つまり「P×Q」です。
としますと、「PQ」が1.1倍になる「P×Q」の単価Pと数量Qの組合せは上記の2つの組合せだけではなく無数に存在するハズです。
P,V,Q,F,G,プラスMの要素法を知っている人なら容易にご理解いただけます。
現実の問題として、売上高PQを10%増やすことは、Qアップにしろ、Pアップにしろ、そう簡単に達成できるものではありません。
誰でも真っ先に考えることは、少し値引き(値下げ)して、たくさん売って、トータルで、売上高PQの10%増加を達成しようとするやり方でしょう。
つまり、Pダウンして、Qアップするものです。
仮に、単価Pを少し下げて、数Qを多く売る例を考えてみます。
P,V,Q,F,G,Mの要素表で表しますと、次のようになります。
1割引き、2割引きが当たり前のビジネスの中で、誰も値引きとは認めないような”わずか3%の値引き”で、です。
現実に、このような方針・対策が多いのではないでしょうか。
P,V,Q,F,G,プラスMの要素法の理解が深まれば、このような問題も簡単に分かるようになります。
|
|
現状 |
売上10%増加 |
P |
単価 |
100 |
97 |
V |
変動(仕入・材料)単価 |
80 |
80 |
M |
付加価値(粗利)単価 |
20 |
17 |
Q |
数量 |
100 |
113.4 |
PQ |
売上高 |
10,000 |
11,000 |
VQ |
変動費 |
8,000 |
9,072 |
MQ |
付加価値 |
2,000 |
1,928 |
F |
固定費 |
1,000 |
1,000 |
G |
利益 |
1,000 |
928 |
この例は、売上高PQ10%増加の目標に対して、単価Pをわずか3%下げて、数Qを多く売って、売上高PQを10%増加させる考え方です。
単価Pを100から97に下げて、数量Qを100から113.4に増やせば確かに、これで、売上高PQは10000から11000に10%増加します。
これがうまく行けば、目標達成で、めでたし!めでたし!となるのですが、しかし、ちょっと待ってください。売上高PQは10%増加できても、利益Gは、一体いくら増えるのでしょうか。
上記の右の要素表をご覧ください。
確かに「Pダウン、Qアップ作戦」で、売上高PQの10%増加目標は達成できていますが、なんと!肝心の利益Gは1000から928に減っているではありませんか。
これは、驚き!です。今まで、売上高PQが増えれば、利益Gは増えるものと思い込んでいました。
ところが、売上高PQが10%増えて、利益Gが減る!
売上高PQ10%増加の目標が達成できても、利益Gが減ってしまっては、何のための売上目標か分かりません。